კოსმეტიკურ საშუალებებს ქალთა უმეტესი ნაწილი იყენებს. მსუბუქი მაკიაჟით ქალი თითქმის ყოველდღიურად უნდა იღებებოდეს. თუმცა მამაკაცების ნაწილს ხშირად ბუნებრივი ქალები უფრო მოსწონთ. ფსიქოლოგებმა დაადგინეს, რომ ქალის წითლად და ალისფერად შეღებილი ტუჩები მამაკაცებში სექსუალურ ასოციაციებს იწვევს. მამაკაცი ამ დროს მზადაა ქალისთვის ყველაფერი მოიმოქმედოს.