თეთრეულის მწარმოებელმა ფირმა Aerie-მა უარი განაცხადა ფოტოშოპის გამოყენებაზე.ბრენდმა ახალი სარეკლამო კომპანია წამოიწყო, სადაც უკვე ქალები ბუნებრივად გამოყურებიან. თავიანთი გადაწყვეტილება მწარმოებლებმა ასე ახსნეს:"ჩვენ ვფიქრობთ, რომ მოვიდა გარდატეხის დრო, ვთვლით, რომ დროა ავითვისოთ რეალობა და დავიწყოთ სხვაგვარად აზროვნება. ეს იმას ნიშნავს, რომ ჩვენ აღარ გამოვიყენებთ ფოტოშოპს და არ მოვიწვევთ სუპერმოდელებს გადაღებისთვის, რატომ?იმიტომ რომ ბუნებრივ სილამაზეს რეტუში არ სჭირდება.ბუნებრიობა-ეს სექსუალურია."