ბრაზილიურმა სარეკლამო სააგენტომ საინტერესო ექსპერიმენტი ჩაატარა: კომპანიამ ბუენოს-აირესში არსებულ თანამედროვე ხელოვნების მუზეუმში რამდენიმე იდენტური ტყუპი მიიყვანა და იქ მყოფ ადამიანებს მათი შეფასება სთხოვა. ხალხს ისეთ კითხვებზე უნდა გაეცა პასუხი, როგორიცაა: რომელთან უფრო იმეგობრებდით? რომელს დაუძახებდით გასართობ ღონისძიებაზე? და ა.შ. ტყუპებს შორის მხოლოდ ერთ განსხვავება იყო - ერთ-ერთი მათგანი საღეჭ რეზინს ღეჭავდა. ექსპერიმენტის შედეგი მეტად საინტერესო გამოვიდა: დადებითი შეფასებების 73% იმ ტყუპს ერგო, რომელიც საღეჭ რეზინს ღეჭავდა.